Après des années de planification, de retards et de restructuration, Apple annule finalement son projet d’Apple Car.

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Pourquoi on en parle ? C’est une grosse surprise. Le Projet Titan, comme il était appelé chez Apple, tombe à l’eau après plus de 10 ans de Recherche & Développement (des milliards à la pelle y sont passés), mais c’est pour la bonne cause…

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Flashback : Apple a commencé à travailler sur son projet de voiture en 2014, et, à un certain stade, a mobilisé environ 5 000 personnes sur ce projet. Pourquoi ?

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• Le géant s’attaquait à l’un des marchés les plus difficiles d’accès avec un véhicule entièrement autonome qui ne devait nécessiter aucune interaction de la part du conducteur – un objectif qu’aucun constructeur automobile n’a pu atteindre.

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• L’automobile en question aurait été une voiture de luxe, et ça tombe bien, ce marché pèse 41% du marché global du luxe, loin devant les produits personnels (mode, chaussures, montres, etc.) qui en pèse 25%.

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• Apple pensait capitaliser sur sa renommée pour compenser notamment la baisse des ventes d’iPhones…
  

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Los problemas :

• Ce projet était très coûteux pour des résultats très incertains : Apple a changé de direction plusieurs fois ces dix dernières années puisqu’ils n’ont jamais bien compris s’ils devaient produire un concurrent électrique de Tesla ou un véhicule autonome. En janvier, Apple avait déjà reporté (une fois de plus) la sortie de la fameuse voiture à 2028 selon Bloomberg.

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• Les principaux constructeurs sont en train de faire Ctrl + Z sur leurs investissements dans les véhicules électriques, et les projets de véhicules autonomes ont du mal à passer la barrière de la régulation.

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Et maintenant ? Une partie des 2000 employés affectés sera licenciée et une autre sera réorientée vers d’autres projets au sein de l’entreprise – la majorité sera transférée vers l’incontournable tech de 2024 : l’intelligence artificielle générative. Pour rappel, Apple dépenserait des millions de dollars par jour pour former son modèle d’IA appelé Ajax.

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Bref. Le CEO d’Apple, Tim Cook, a récemment confirmé qu’Apple lancerait des fonctionnalités d’IA générative « plus tard cette année ». Mais le géant est resté très (voire trop) discret, ce qui inquiète certains actionnaires, qui interrogeront l’entreprise sur le sujet à l’occasion de l’assemblée générale qui se tient aujourd’hui.

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