Après 20 ans de partenariat, c'est terminé entre Nike et K. Mbappé. Le capitaine de l’équipe de France signe chez On pour devenir actionnaire et ambassadeur de la marque.
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Pourquoi on en parle ? C’est LE pari le plus ambitieux d’On depuis son lancement en 2010. La marque, connue pour ses chaussures de running et de tennis, veut jouer dans la cour des grands en s'attaquant au foot.
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Mais pourquoi quitter Nike ? K. Mbappé et Nike, c’est une grande histoire d’amour : il est lié à la marque américaine depuis 2006 (il avait donc 9 ans) et faisait partie du petit groupe de stars choisies par Nike pour incarner sa stratégie dans le football, aux côtés de C. Ronaldo ou d’E. Haaland.
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Dans les faits : Si K. Mbappé décide de rejoindre On, c’est pour être au cœur du développement de la marque. Le montant du contrat n’est pas révélé, mais Kiki de Bondy aurait signé pour 10 ans et devient actionnaire de l’entreprise. Il participera au développement et aux tests des futures collections de football, main dans la main avec T. Henry, recruté comme directeur du football d'On.
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Et maintenant ? On doit casser un quasi-duopole. Selon Fútbol Emotion, Nike et adidas chaussaient chacun plus de 40% des joueurs de la Coupe du monde 2026, contre ≈ 10% pour Puma. Et les autres concurrents ne représentent que des miettes pour le moment.
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Concrètement, selon un analyste de BMO Capital Markets, la branche foot pourrait représenter jusqu’à 400 millions de dollars de chiffre d’affaires annuel pour On d’ici 2031.

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• En misant sur K. Mbappé, On reproduit une recette qui a déjà fait ses preuves : s’appuyer sur une star internationale pour s’imposer.

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• La marque l’avait déjà fait avec la légende du tennis R. Federer, devenu ambassadeur mais aussi actionnaire, avec 2,5% de l’entreprise obtenus en 2019 selon Forbes. Un investissement qui lui a d’ailleurs permis de devenir milliardaire.

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Un peu de recul. Le virage vers le foot sera crucial. On a généré 3,6 milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2025 (+30% sur un an), mais son action est en baisse de ≈  40% depuis le début de l'année à cause d'une croissance bien plus lente que prévu.
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Bref. Les premiers crampons On sont prévus pour 2027. L'entreprise veut ensuite élargir son offre aux équipements de football, puis aux sneakers et produits lifestyle inspirés de cet univers, un marché potentiellement bien + large.