Adieu Nordisk, bonjour Novo. Le géant pharmaceutique, derrière le mondialement connu Ozempic, perd quelques lettres et change de logo. Mais pourquoi faire ?

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‍Un peu de contexte. À l’origine, le labo a été fondé au Danemark dans les années 20 sous le nom de Nordisk Insulinlaboratorium (un poil long). D’ex-employés créent ensuite une filiale concurrente, Novo (rapide, efficace), et les 2 entreprises fusionnent en 1989. Novo renonce donc à une partie de son histoire pour mieux se tourner vers l’avenir (ou en tout cas, essayer).

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• La logique : un nom plus court = plus percutant. Novo veut devenir la référence des médicaments anti-obésité, face à son + grand concurrent, l’Américain Eli Lilly et son Mounjaro.

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• Novo a aussi voulu frapper en premier, alors qu’Eli Lilly abandonne de plus en plus le “Eli”. Sur le site français, par exemple, le nom officiel est maintenant Lilly France, et l’adresse officielle “Lilly.com”. Tiens, tiens, tiens.

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Dans les faits : Par-dessus tout, ce nouveau nom doit marquer un renouveau qui sera acté la semaine prochaine à l'occasion de la présentation du nouveau plan stratégique. Ce plan doit permettre de regagner des parts de marché, de développer de nouveaux produits et de trouver des moteurs de croissance.

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• Pour rappel, le secteur devrait valoir + de 100 milliards de dollars d’ici 2030. Et pour l’instant, aux États-Unis (le marché le + important), Eli Lilly contrôle 60% des parts contre 40% pour Novo.

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En parallèle, Novo a perdu ≈ 15% en Bourse cette année, et est à des années-lumières de son pic de valorisation (640 milliards de dollars) en juin 2024. L’entreprise a perdu les 3 quarts de sa valeur en un peu + d’un an, notamment parce que les tests de certains de ses médicaments ont été moins concluants que prévus.‍

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‍À noter : Ce genre de changement peut aussi se faire aux risques et périls de la marque. Rappelez-vous Facebook : après avoir changé son nom pour Meta en 2021 (et l’annonce du fameux Metaverse de M. Zuckerberg qu’on attend encore…), l’entreprise a perdu + de 30% en Bourse en l’espace d’un mois.

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‍Bref. Changer de nom, c'est bien, mais est-ce que ce sera suffisant pour rattraper un tel retard face à Lilly ? Pas besoin de 4h pour répondre à la question cette fois-ci...