Hier, Google a lancé en France AI Overviews, une toute nouvelle fonctionnalité de recherche qui fournit un résumé par IA.

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Pourquoi on en parle ? Quand Alphabet, la maison mère de Google, a présenté AI Overviews, le groupe a promis le plus grand bouleversement de son moteur de recherche depuis plus de 25 ans, mais cette nouveauté ne met pas tout le monde d'accord.

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Dans les faits : Oubliez le clic sur le lien d’un article pour accéder à l’info. Le moteur de recherche génère un résumé généré par Gemini, son IA maison, au-dessus des pages de résultats classiques. La barre de recherche accepte aussi fichiers, photos et vidéos en direct, histoire d’être un vrai couteau suisse.

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Problème : Google, c’est avant tout l’intermédiaire entre les utilisateurs et les sites web, dont notamment les médias qui dépendent des revenus publicitaires affichés sur leur site. Sauf qu'avec AI Overviews, l’IA donne directement les réponses et les utilisateurs n'ont donc plus besoin de consulter les sites.

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• Les premiers indicateurs montrent déjà que seul 1% des individus cliquent sur les liens après avoir lu le résumé fait par l'IA.

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• En Allemagne, où l’outil est disponible depuis mars, les résumés auraient fait chuter le nombre de clics sur les premiers liens de près de 30%. Wikipédia constate de son côté une baisse de 8% de visiteurs humains.

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Résultat : Google a dû faire des concessions en France. Le géant a annoncé que 450 médias français seraient rémunérés lorsque des extraits de leurs articles sont utilisés par ses services, mais l’Alliance de la presse d’information générale (APIG) juge ces garanties insuffisantes et envisage de saisir l’Autorité de la concurrence. Un peu de recul. Cette fonctionnalité, Alphabet a aussi hésité avant de la sortir... Pour rappel, le groupe domine le marché de la pub en ligne, activité qui génère plus de 70% de ses revenus. Et la recherche en mode IA pose un risque à son business model puisqu'elle réduit le rôle central des liens sponsorisés et des clics, qui financent l’essentiel de son activité publicitaire.

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• Mais ne vous inquiétez pas : Les utilisateurs écrivent des requêtes trois fois plus longues, puis peuvent passer 9 minutes de + en mode IA comparé à la recherche tradi' selon Google. Et comme on dit, "le temps, c'est de l'argent", donc le géant veut monétiser cette attention, comme peut le faire ChatGPT sur sa version gratuite.

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Bref. AI Overviews, c’est aussi la fin du référencement traditionnel (le fameux SEO), fondé sur les mots-clés. Place désormais au GEO (Generative Engine Optimization) qui ne consiste plus à apparaître dans les premiers résultats, mais à être cité par les modèles d’IA.