C’est la saison des au revoir : le BHV Marais dit ciao à Shein… et se sépare de F. Merlin, l’entrepreneur qui a fait entrer le loup dans la bergerie.

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Dans les faits : Depuis l’arrivée de Shein au Bazar de l'Hôtel de Ville, en novembre 2025, rien ne va plus. Les grands noms de l’enseigne - Dior, Sandro, Guerlain, A.P.C et Cie - sont tous partis, pour ne pas être associés au géant de l’ultra fast-fashion. Résultat : en 1 an, le chiffre d’affaires du magasin est passé de 11 millions d'euros par mois à… 1 million.

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• Récemment, F. Merlin, le jeune entrepreneur qui a fait fortune en revitalisant des commerces de centre-ville via sa Société des Grands Magasins (SGM), présentait le magasin comme “en travaux” pour justifier son aspect zombie.

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Mais maintenant, il quitte le navire… et le cède à une nouvelle structure, fondée par les cadres actuels du BHV. Le fonds de commerce va donc passer dans les mains de l'ex-DG du groupe, K-S Cottendin, de sa directrice marketing, de son DA et de son DRH (oui, on vous fait réviser vos acronymes ce matin).

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• La nouvelle équipe compte aussi aider les 700 salariés du groupe (contre 1300 en 2023, quand F. Merlin a racheté le fonds de commerce) à devenir actionnaires de Kergence, la nouvelle holding qui va gérer le magasin.

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Problème : Le contrat signé par la Société des Grands Magasins avec Shein empêche le BHV de mettre l’enseigne à la porte trop vite. K-S Cottendin parle d’un départ “vers Noël” au plus tôt.  
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Un peu de recul. Après, la question du modèle économique du BHV Marais reste entière, alors que la mode décline en magasin (-5,5% de ventes sur un an en mars 2026) et décolle sur internet (+2,2%). Une tendance longue, accélérée par la pandémie de Covid.

• K-S Cottendin compte poursuivre certains des aménagements prévus par F. Merlin, comme l’implantation d’une pharmacie et d’un food court au BHV, pour faire face à cette chute. Aussi sur sa to-do : remettre le rayon bricolage au cœur du magasin (sexy).

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Bref. F. Merlin, en amenant Shein au BHV, affirmait que ses clients étaient “transverses” et allaient acheter “un jean à 15 euros et un sac de créateur”. Ça n’a pas été le cas. Par contre, Shein reste bien implanté dans les 7 BHV de province que F. Merlin gère via la SGM, et sur lesquels il compte se recentrer.