Amazon a (bientôt) de la concurrence. Le géant chinois JD.com lance son nouveau site, Joybuy, avec une idée en tête : remporter la guerre de l’e-commerce européen. Et ne vous avisez pas de le comparer à Shein ou à Temu, l’offre n’a rien à voir.

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Dans les faits : Le site Joybuy arrive en Europe (enfin en France et 5 autres pays) avec 60 entrepôts répartis sur le Vieux Continent et son propre service de livraison. En plus d’un énorme centre logistique de 63 000 m² (9 terrains de foot quand même) en Île-de-France.
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Rappel : Ça fait un moment que JD.com louche sur l’Europe : il a déjà conclu un accord pour racheter les 1000 magasins du géant allemand de l’électroménager Ceconomy, pour 2,2 milliards d’euros. Il ne part donc pas de 0 pour construire sa base de clients à qui il va proposer, comme Amazon, des produits tech, déco, cosmétique… Mais alors, comment se démarquer ?

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• Concrètement, son gros point fort, c’est son réseau JD Logistics (+ de 3600 centres dans le monde) qu’il développe depuis des années en Europe + un service de livraison ultra-complet : si vous commandez un lave-vaisselle, ils vous livrent, l’installent, récupèrent l’ancien, et le recyclent. Qui dit mieux ? Pas grand monde.

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Pour se démarquer encore plus du géant Amazon, JD.com mise sur une livraison ultra-rapide et pas chère, avec la technique du “Double 11” : les commandes passées avant 11h seront livrées le jour même avant 23h ; celles passées avant 23h, le lendemain avant 11h. Même Hedwige ne fait pas mieux. Sans compter que la livraison est gratuite à partir de 29 euros d’achat (ou avec Amazon Prime JoyPlus).

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• En plus de la livraison Flash McQueen, le site va proposer des produits très ciblés selon les pays (appareil à raclette en France, chaussettes hautes et bretelles en Allemagne… enfin on imagine). Le tout dans une offre premium mais pas chère : les prix des marques asiatiques haut de gamme sont souvent ceux des entrées de gamme européennes.

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Un peu de recul. Rattraper Amazon, c’est beau, mais c'est pas pour tout de suite non plus : Joybuy ne propose que 30 000 produits sur son site pour le moment, contre 350 millions pour Amazon. Pareil niveau visiteurs uniques : 365 000 pour le Chinois en janvier, 39 millions pour le géant Américain.  
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Bref. Préparez-vous, vous risquez de voir des pubs pop-up un peu partout. JD.com sponsorise même la Ligue des champions cet été… Allez les (cartes) bleus, allez.