En ce moment, la bataille des montres connectées fait rage, entre celles qui misent sur l’abonnement et les challengers qui viennent proposer une offre à prix fixe.
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Dans les faits : Les deux entreprises à la pointe du domaine des wearables (=accessoires connectés), Whoop et Oura, fonctionnent par abonnement : les utilisateurs paient environ 5,99 euros par mois (pour Oura, en + d’une bague à 265 euros) et 199 euros par an (pour Whoop, avec bracelet offert) pour avoir accès à l’analyse de leurs données de santé.

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• Problème : Le leader historique des montres connectées pour sportifs - Garmin - vient rebattre les cartes : son dernier modèle sorti en juillet, la Garmin CIRQA, fonctionne sans abonnement. Il faut juste acheter le bracelet 199 euros.  

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Concrètement, ses rivaux pourraient donc voir leurs utilisateurs se replier vers cette solution - cher + vite que prévu.
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Après, le marché des wearables vit un tel essor qu’il pourrait rester une part de gâteau (protéiné) pour tout le monde : le marché devrait faire un x5 d’ici 2029. Et certains en font même une affaire politique : aux États-Unis, R.F.K., l’équivalent du ministre de la santé, dit vouloir que “chaque américain porte une wearable” dans les quatre ans.

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• Une annonce qui a fait gagner 10% en Bourse à DexCom, une entreprise de wearables spécialisée dans la détection du niveau de glucose d’un individu, et 4% à son concurrent, le laboratoire Abbott.

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Un peu de recul. Après, le marché des wearables reste ultra-concurrentiel, avec certains ex-espoirs vite tombés du podium, à la Benoît Saint-Denis. FitBit a notamment vu sa capitalisation boursière chuter de moitié entre 2015 et 2019, à cause de la concurrence des Apple Watch… et l’entreprise a fini rachetée + absorbée par Google.

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Bref. Grâce à l’IA, les montres connectées innovent aussi de + en +  : elles peuvent détecter votre niveau de glucose ou une irrégularité cardiaque, et proposer des plans d’entraînements personnalisés….

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• La valorisation des leaders du domaine explose. En 2025, Whoop a dépassé les 10 milliards de dollars de valorisation. Oura a, elle, franchi la barre des 11 milliards et Garmin - la seule des trois à être une entreprise cotée - lévite à presque 60 milliards de capitalisation boursière.