Banger [bɑŋɡɛʁ], nom masculin : Œuvre dont la qualité immédiate met tout le monde d’accord. Exemple : La dernière pub Adidas.

‍

Pourquoi on en parle ? Timothée Chalamet, Messi, Zidane, Bad Bunny, Lamine Yamal… ne sont que quelques-unes des légendes présentes dans la dernière pub de la marque, pour la Coupe du monde de football 2026. Et si elle réunit autant de stars, c’est parce qu’elle-même écrase la concu.

‍

La pub, une fiction narrée par T. Chalamet lui-même, fan historique de l’AS Saint-Étienne, fait référence à d’anciennes pubs Adidas de l’époooque. Et vous savez qui était aussi le roi des pubs avant ? Nike.

‍

• Et oui, l’Américain dominait dans les années 2010 avec ses pubs mythiques. Aujourd’hui, il est toujours 2 fois + gros qu’Adidas (en termes de capitalisation boursière), mais il y a inversion du rapport de force.

‍

Concrètement, les résultats trimestriels d’Adidas ont été dopés par les premières ventes liées à la Coupe du monde (+11% sur un an pour le bénéfice et +14% pour le chiffre d’affaires) avec une hausse de plus de 15% de l’action en Bourse ce dernier mois. Là où l’action Nike, elle, est à son pire niveau depuis 10 ans. La faute, notamment, à ses dernières prévisions jugées décevantes par les investisseurs.
‍

‍
Un peu de recul. Le marché des sneakers s'essouffle et Adidas veut se diversifier : pas juste s’imposer sur le plan économique (ils dominent le segment sportswear), mais aussi gagner la bataille culturelle. Cette pub est aussi une réponse à la stratégie marketing de Nike, sponsor des équipes américaine et canadienne, 2 des co-organisateurs du tournoi.

‍

• On vous en parlait, ils ont déjà tapé fort il y a deux semaines quand S. Sawe a remporté le marathon de Londres sous la barre mythique des 2h avec le dernier modèle running de la marque aux pieds. Et cet exploit, Nike en rêvait depuis des années...

‍

À noter : L’action Adidas est quand même en baisse de 27% sur un an (contre -24,5% pour Nike). Mais les investisseurs ont confiance en B. Gulden, à la tête du groupe depuis 2023 et habitué à le sortir des crises (si on vous dit Kanye West, ça vous parle ?).

‍

‍Bref. La rivalité entre les deux géants ne va que s’intensifier avec le début de la Coupe du monde. Et si Nike a l’avantage de jouer à domicile, il en faudra plus pour convaincre les investisseurs que le géant peut retrouver sa gloire d’antan, d'autant plus que ses parts de marché sont aussi grignotées par d’autres acteurs émergents comme On ou Hoka...

‍