Dis Siri, est-ce que tu vas enfin tenir tes promesses ? On dirait bien : Apple a profité de sa conférence annuelle (la WWDC) pour faire de grosses annonces concernant l’IA, après des années de teasing…

Un peu contexte : Ça fait 2 ans que les investisseurs retiennent patiemment leur souffle en se disant que, comme d’habitude, Apple prend son temps, mais va finir par présenter un banger qui roule sur la concu’.

• En clair, quand les autres entreprises du monde annonçaient des milliers de millions de mille sabords dollars dans l’IA, T. Cook a pris son temps. Jusqu’à la sortie d’Apple Intelligence en 2024, avec quelques fonctionnalités par-ci, par-là, mais pas de quoi permettre au CEO de rajouter “IA” dans la section “Compétences” sur son CV.

Dans les faits : “Siri AI” de son petit nom peut maintenant mener des conversations plus naturelles, répondre à des questions complexes et exécuter des tâches élaborées en utilisant des infos issues des e-mails, du calendrier, des contacts ou d’internet. Puis il peut aussi vous aider à écrire des mails et retoucher des photos via un chatbot.

Alors, impressionné ? Oui, on sait… Et les investisseurs sont dans le même mood que vous : l’action a chuté de plus de 4% après la présentation. Concrètement, plusieurs fonctionnalités ressemblent à des capacités déjà annoncées par le passé puis retardées, sans compter que ces fonctionnalités n’ont rien de révolutionnaires…

Un peu de recul. Les investisseurs sont inquiets puisque les fabricants de smartphones misent gros sur l’IA. Pour rappel, les ventes de smartphones sont globalement en berne : les livraisons cumulées en 2026 sont en recul de ≈ 14% par rapport à 2025, soit le niveau le + bas depuis 2013. Apple n’est pas encore concerné par ce ralentissement, mais ce n’est potentiellement qu’une question de temps…

Bref. On reste donc un peu sur notre faim pour la dernière du CEO iconique, T. Cook qui part à la rentrée. Avec cette présentation, il y avait un autre enjeu, un peu + perso : transformer son héritage chez Apple pour qu’on ne se souvienne pas de lui comme le CEO qui a raté le virage vers l’IA, mais plutôt celui qui l’a amorcé, avant de passer la main à J. Ternus.