La WWDC23, l’évènement annuel d’Apple, a lieu ce soir. Et le géant est attendu au tournant avec un tout nouveau produit : un casque de réalité mixte.

Pourquoi on en parle ? C’est la WWDC la plus attendue de ces 10 dernières années puisqu’Apple devrait annoncer sa première nouvelle gamme de produits depuis l’Apple Watch en 2014. Tim Cook (PDG de l’entreprise) va prendre le plus gros risque de sa carrière avec ce casque qui a le potentiel d’inaugurer une ère post-iPhone dans laquelle les gens travaillent, jouent et se divertissent autrement.

Rappel : Les galères liées à ce projet contribuent aussi à l’attente du public. L’équipe chargée du projet a été remaniée autant de fois qu’un groupe de K-pop avant le succès, le casque a été remis en question par des hauts placés et le processus a pris des années de plus que prévu.  

Pourquoi un casque ? 

• Quand on est Apple, il faut trouver des marchés à sa hauteur et la VR/AR pourrait être la prochaine mine d’or de l’entreprise : le marché VR/AR mondial pesait 28,5 milliards de dollars en 2021, et devrait atteindre 200 milliards d’ici 2030 selon P&S Intelligence. 
  
• Si Steve Jobs est connu comme étant le génie, son successeur Tim Cook, qui s’est plutôt appuyé sur des succès existants pour développer la firme, a souvent été critiqué pour le manque d’innovation depuis son arrivée. En clair, Tim Cook veut marquer l’histoire avec SON projet innovant.

Pourquoi Apple est attendu au tournant ? Facebook a créé une hype autour de la VR/AR quand l’entreprise s’est rebaptisée Meta en octobre 2021. Mais depuis, les ventes de casques VR existants n’ont pas décollé. Le casque VR d’Apple, lui, pourrait justement réussir là où tous les autres ont échoué et pourquoi pas mener tout un secteur avec lui.

• Apple invente rarement… mais démocratise. Le géant préfère partir d’un concept existant pour l’emmener dans une nouvelle dimension en le rendant plus sexy pour les consommateurs. L’iPhone n’était pas le premier smartphone, et l’iPod n’était pas le premier lecteur MP3. Simple rappel.
  
• Historiquement, le géant a utilisé sa force de frappe et son budget marketing pour expliquer aux consommateurs pourquoi ils ont besoin de son dernier gadget (qui aurait cru vouloir un jour suivre son taux de globule rouge sur sa montre ?).

Tout ce que l’on sait pour le moment : Reality Pro (c’est son petit nom) devrait arriver avec xrOS (un nouveau système d’exploitation), embarquer deux écrans 4K (un pour chaque œil, évidemment), et le prix nous rappelle de quelle entreprise vient le casque : 3000$.

RDV ce soir à 19h.