Le PDG d’Apple Tim Cook a un emploi du temps à la hauteur du PDG de la plus grande entreprise du monde : mardi, il a inauguré le 1er Apple Store en Inde, puis il a rencontré le premier ministre indien Narendra Modi, et il se rendra aujourd’hui à New Delhi pour ouvrir le 2ème Apple Store du pays en l’espace de trois jours.
Pourquoi on en parle ? Apple se tourne désormais vers le futur plus grand marché du monde : selon l’ONU, qui a publié des estimations ce mercredi, la population de l’Inde devrait dépasser celle de la Chine courant 2023. Et Apple voit un boulevard de futurs clients parmi les plus de 600 millions d’utilisateurs de smartphones en Inde.
Pourquoi aller en Inde ? Ce déplacement en personne de Tim Cook est la preuve d’amour ultime pour l’Inde, un marché qui lui donne des vibes de la Chine de ces 15-20 dernières années :
- Un marché massif
- Une classe moyenne en expansion pour booster les ventes
- Une zone potentielle pour fabriquer des millions de produits Apple
Plus encore : Le géant détient moins de 5% des parts de marché des smartphones en Inde contre ≈ 18% en Chine où Apple a généré 74 milliards de dollars en 2022. L’Inde, ce n’est pas encore ça, mais les stats donnent le smile à Tim : les ventes d’Apple y ont augmenté de 50% sur un an pour atteindre les 6 milliards de dollars.
Il y a un boulevard, mais il reste deux défis à relever pour Apple.
- Le gros casse tête : Android représente plus de 95% de parts de marché dans le pays, selon Statcounter. Cette domination s’explique en partie par les prix d’Apple qui vident plus d’un portefeuille. Apple a déjà pensé à des systèmes permettant aux clients de payer leurs téléphones en plusieurs fois ou en leur accordant une remise pour l’échange d’un appareil plus ancien.
- Construire en Inde : Presque tous les iPhones sont produits en Chine. Mais entre la politique zéro Covid qui a fait mal, et les tensions politiques entre les USA et la Chine autour de Taïwan, Apple se retrouve au milieu d’un triangle amoureux explosif. Foxconn, le principal fabricant d’Apple, a récemment investi 700 millions de dollars dans une usine en Inde et un quart des iPhones 14 y sont actuellement produits. À termes, le but est de se détacher de la Chine.
Bref : Malgré tout, les analystes pensent que cette conquête va prendre du temps. Apple surveille l’Inde depuis 2016 au moins, quand Tim Cook a rencontré Modi pour la première fois, et nous voilà six ans plus tard pour l’ouverture des premières boutiques. Sans compter que Google et Samsung sont aussi en train de poser leurs valises en Inde.
