Pour ceux qui viennent de se réveiller d’un coma, il y a une semaine jour pour jour, Elon Musk a racheté Twitter pour 44 milliards de dollars. On fait donc le point à J+7. Spoiler : c’est la débandade, et ça vient seulement de commencer.
Contexte : A peine arrivé, Musk a fait, avec un peu d’avance, le grand ménage du printemps : il a licencié presque tous les cadres-dirigeants et a dissous le conseil d’administration. En clair, il est désormais seul aux manettes de son jouet.
L’agenda de Musk…
Le « Chief Twit » a annoncé la création d’un abonnement à 8$/mois qui permettra d’avoir la vignette de certification, de publier des vidéos longues, des audios, etc. Cet abonnement fait encore plus parler que X Æ A-12 (le dernier fils de Musk) mais le milliardaire est déterminé à aller au bout, même si A. Ocasio-Cortez n’est pas contente. Le 2ème chantier rivalise avec celui de la Sagrada Familia : le retour de Vine.
Rappel : Twitter a acheté Vine pour 30 millions en 2012, mais a fermé l’application en 2016 et la carrière de Jérôme Jarre avec. La plateforme ne générait tout simplement pas assez d’argent pour rester en vie et était à la ramasse face à Instagram, qui s’en sortait bien mieux quand il n’y avait pas encore TikTok. Et justement, Musk veut rivaliser avec le boss TikTok en ressuscitant… Vine.
Et selon les dernières rumeurs relayées par le NYT, Musk envisagerait aussi une forme d’abonnement payant pour envoyer des messages privés sur Twitter.
… Et celui de ses employés
Depuis qu’Elon est aux commandes, les employés ont multiplié les heures supp’. Selon certains d’entre eux, ce serait un test de l’équipe de Musk pour voir qui travaille dur dans l’entreprise. D’après CNBC, les cadres de Twitter ont demandé à certains employés de travailler 12h/jour, 7j/7. À ce rythme, de nombreux employés ont carrément pris l’habitude de dormir au bureau. Pourquoi tant d’efforts ?
Si les employés ne respectent pas les deadlines : ils sont virés. Et plus globalement selon Bloomberg, Musk prévoit de licencier la moitié des employés de Twitter dès ce vendredi, soit environ 3 700 personnes. Simple. Efficace.
Pourquoi Musk fait tout ça ?
Depuis sa création en 2006, Twitter n’a été rentable qu’en 2018 et en 2019, mais ça c’était avant Elon. Le PDG de SpaceX à l’ambition d’emmener son réseau social dans l’espace : il veut multiplier les revenus de Twitter par cinq, tout en dépendant moins des annonces publicitaires (89% des revenus générés en 2021). Pour en arriver là, il doit réduire les coûts de l’entreprise et ça passe en partie par les licenciements.
Bref : La direction de Twitter ressemble de plus en plus à celle de l’administration Trump : les deux s’appuient sur un cercle restreint de personnes loyales, consultent l’avis du public sur twitter, et instaurent un climat d’incertitude ou de peur dans l’organisation. Et ce style n’est pas apprécié par tous : General Motors va suspendre temporairement ses dépenses sur le réseau et Shonda Rhimes, créatrice de Grey’s anatomy a annoncé quitter Twitter.
