Et l’iPhone, c’était environ 50% du chiffre d’affaires de la firme à la pomme, mais les ventes stagnent depuis quelques années maintenant. L’entreprise se tourne donc progressivement vers un marché très concurrentiel qu’elle a évité jusqu’ici : la publicité en ligne. Explications.
Apple a toujours souhaité rester à l’écart de la vente publicitaire en ligne, un marché dominé par Facebook et Google qui se partagent les ⅔ du marché. Mais grâce à son AppStore, la marque à la pomme commence à se faire une place : le taux d’adoption des annonceurs pour le deuxième trimestre a augmenté de près de 4 points de pourcentage par rapport à l’année précédente.
Parallèlement, Google et Facebook perdent du terrain avec une chute de 2 et 3 points de pourcentage.
Comment en est-on arrivé là ? En 2021, Apple a introduit “l’App Tracking Transparency” qui limite la collecte de données de suivi (cookies) de tous les utilisateurs Apple.
L’objectif : respecter la vie privée des utilisateurs… mais pas seulement.
En 2021, Meta a généré près 117 milliards de dollars de chiffre d’affaires. Le plus fou ? 115 milliards de $ sont issus des revenus publicitaires. L’entreprise de Zuck, connue pour exploiter les données pour de ses utilisateurs, a été mise à mal par cette nouvelle fonctionnalité. Le manque à gagner s’établit en milliards de dollars, et le constat est similaire pour les autres réseaux sociaux.
Résultats : Apple va entrer sur le marché avec un tapis rouge et des concurrents bien affaiblis. Pour porter le coup de grâce, le géant a prévu de doubler ses effectifs pour développer sa présence sur ce marché.
Apple, comme à son habitude, fait les choses différemment: l’entreprise n’autorise pas les publicités qui vous ciblent pour visiter le site d’un concurrent, et elle ne permet pas d’adapter les publicités à des profils spécifiques.
Ps : selon des rumeurs, notamment relaté par The Verge, Apple pourrait prochainement afficher des pubs sur votre écran verrouillé.
Bref : depuis le début de l’année, l’action Google a perdu 24% et Meta a perdu 51% principalement à cause d’une baisse de son chiffre d’affaires dû à l’App Tracking Transparency. Et Apple ? -11% depuis le début de l’année.
